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“四大天王”最成功的偶像營銷策劃,張國榮的退出

在華語娛樂圈,說到偶像文化的典型人物和事件,一定少不了30年前的“香港四大天王”。雖然時間已經過去30多年了,但是提到華語娛樂圈典型的代表人物的時候,一定繞不開“四大天王”。偶像文化的畸變,是娛樂圈去藝術化重營銷利益的惡果。所以今后如果想要重塑偶像文化的形象,一定要提高明星的素質,并改變當前喧賓奪主的娛樂行為。 ...

在華語娛樂圈天王娛樂,說起偶像文化的典型人物和事件,30年前的“香港四大天王”一定是少不了的。90年代初期,為適應香港的市場環境,以潤潤為首的娛樂大亨推出了所謂的“四大天王”簽名角色。這四人分別是劉德華、張學友、黎明和郭富城。30多年過去了,但說到華語娛樂業的典型代表,“四大天王”也難免。如果要用粉絲對明星的崇拜來評選娛樂圈最成功的偶像營銷事件,估計“四大天王”的稱號無非就是這個稱號。

事實上,在香港娛樂圈,他們尤其擅長拿頭銜,比如早期的邵氏四位導演,tvb的《無線五虎》。這些頭銜很容易引來一群明星。而這個稱號,恰好是偶像文化最經典的案例。所謂的偶像,一定是有粉絲的。這兩種社會角色相互對應。沒有偶像,就沒有粉絲。相反,如果沒有粉絲,就一定沒有偶像。因此,粉絲與偶像的關系一直是偶像經濟中最關鍵的一環,也是不容忽視的一環。讓我們回到香港娛樂圈四大天王面前的舞臺。那時候,

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雖然張國榮的退場讓自己干凈利落,但對于娛樂圈背后的老板們來說,他們并不高興。沒有話題,沒有觀眾的關注,生意怎么好?和娛樂圈一樣,有炒作才有人氣,有炒作才有關注,有關注才有生意。所以,張國榮的退出,在很大程度上讓老板們損失了不少生意。為了延續業務,借鑒以往的經驗,娛樂巨頭紛紛推出“四大天王”品牌。作為幾十年來最成功的偶像營銷策劃,《四大天王》的成功是全方位、立體的成功。

營銷的基礎在于市場環境和營銷策劃的最終產品?!八拇筇焱酢钡某晒?,其實就是核心的成功,或者說選拔的成功。當年入選的四人中,無論是老將劉德華和張學友,還是新星黎明和郭富城,都各有千秋,尤其是在文藝方面,不僅靠臉,不單單靠帥。這四個人中,張學友唱歌非常好,郭富城的舞姿也可圈可點,而劉德華和黎明在影視歌曲方面都取得了不俗的成績。多年來,四人獲獎無數,除了唱歌,還有電影獎項。這些成功與他們的不懈努力是分不開的。

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論粉絲的瘋狂程度,在四大天王的時代,其實他們的粉絲也是很熱情的。那時候媒體還不發達,這其實更有利于四大王壟斷市場。俗話說,造星容易,造星難。四大天王之后,雖然有所謂的“小四天王”、“小天王”等稱號,但最終都沒有形成品牌效應。相反,“四大天王”卻站穩了多年。這在于整個業務規劃的細致程度,以至于事后他們四人甚至開始回避這個稱號,畢竟這個稱號對他們開拓其他市場的影響尤其大。實際上,四個人在一起的機會很少。無論是電影還是演唱,他們都很少出現在同一個作品中,同一個舞臺上。

然而,隨著偶像文化的興起和互聯網的不斷發展,網絡社交媒體開始介入名人的運營。這時,造星行業開始有了新的方法。過去,由于媒體傳播方式的限制,偶像與粉絲之間的信息傳遞大多是從偶像到明星的單向傳播。報紙信息是引導輿論的關鍵陣地。粉絲和偶像通過這種媒介互動。此外,還有各種現場互動。盡管此時的數據廣泛,但仍基本屬實。明星和粉絲的互動,雖然不夠頻繁,但也足夠真誠。

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后來人們開始關注粉絲經濟,所以也開始有了所謂的職業粉絲。這些人靠粉絲經濟謀生,哪里有福利,哪里就有江湖。而這個階段,正是如今互聯網上“飯圈文化”的雛形。在互聯網興起的早期,已經有專門針對娛樂業的在線社區和論壇。只是當時的操作方式比較簡單,組織和結構不是很好。

后來,隨著互聯網技術的發展和新一代粉絲的發展,互聯網現在已經成為粉絲文化的一個關鍵陣地。粉絲與偶像的關系也開始發生微妙的變化。此前,粉絲與偶像的互動多為單向,偶像擁有絕對的溝通優先權。但隨著互聯網的成熟,粉絲們通過有組織的協調天王娛樂,開始有了交流的話語權。這種話語權直接導致了偶像文化的扭曲。

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粉絲將利用有組織的互聯網行動作為一種手段,根據自己的知識影響他們的偶像。日前,著名娛樂明星吳某凡因涉嫌違法犯罪被捕。他的很多粉絲還在吐槽他,甚至很多好心人甚至提出了吳某凡救人計劃的話題。對于一個因法律問題被關押的社會公民來說,這種追星行為其實已經顯得蒼白無力。而且人們會因為所謂的追星而制造這種違背法律尊嚴的話題。這顯然并沒有太大的看熱鬧,只關注個人私利,不關注這類話題對社會的影響。不成熟的年輕粉絲的影響。

而此時,偶像文化顯然已經開始背離初衷。這里最大的變化是,現在的偶像文化只注重利益,而獲取利益的方式是利用互聯網資源,加速造星周期。而這種快速成長的“巨星”,完全是營銷的產物,而不是文藝的產物。在這種情況下,名人的基本素養就被無限降低。而以下影響,則是那些狂熱追星的粉絲。

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明星越來越不關心自己的藝術天賦,粉絲也開始開啟追星的傻瓜模式。兩人表面上開始形成一種融合,但本質上卻是各自為政。明星只在乎創造自己的個人設定,粉絲只在乎滿足自己的追星愿望。所以在互聯網環境下,兩者的交互似乎更方便,但實際上,這種方法更容易使用。

偶像文化的扭曲是娛樂業去藝術化和再營銷利益的結果。像這樣時間久了,娛樂圈的質量會繼續下降,這也是為什么30年后人們依然會懷念四大天王的原因。因此,未來想要重塑偶像文化形象,就必須提高明星的素質,改變目前分散注意力的娛樂行為。



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