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常話短說專訪“凱叔講故事”高級副總裁王朝陽

常話短說:請王總簡單介紹一下凱叔講故事的公司基本情況,以及在兒童內容生態領域的相關布局。目前【凱叔講故事App】上有4000多萬用戶,有3萬多兒童音視頻內容,包括各種聲音故事、視頻課程等,主要面向0到12歲的兒童。目前“凱叔講故事”在內容這一塊,如何進一步放大自身的價值?也可以看到“凱叔講故事”在基于“音頻”內容之外做的一個產品和服務的布局,以及如何進一步做大內容的價值的相關思考。 ...

11月19日至22日,首屆中國(北京)國際視聽大會在北京展覽館舉行。我們看到很多互聯網影音公司都參加了這次發布會,包括大家非常熟悉的“凱叔講故事”。

目前綜合類視頻網站、有線電視、IPTV都非常注重兒童垂直內容的精細化運營。作為移動少兒內容運營的領頭羊,《凱叔叔物語》在做什么樣的生態布局?如何提升用戶價值和粘性?簡而言之,采訪邀請了“凱叔講故事”高級副總裁王朝陽進行對話。

講個小故事:王總,請簡單介紹一下凱叔講故事公司的基本情況以及在少兒內容生態領域的相關布局。

王朝陽:叫王先生有點不習慣,因為在網上,特別是《凱叔講故事》,大家都習慣叫這個名字。我的綽號和我的有點相似,叫“大能狗”。和凱叔一樣,他的花名是“Afo”,為什么是Afo?不是因為他沒有頭發,而是因為他最喜歡的一本圖畫書叫做“Afo Vole”。他很喜歡這個角色,所以叫阿福。給華明打電話,工作上更平等,更容易溝通,更直接地表達自己的意見。

我是“凱叔講故事”的高級副總裁,負責管理少兒內容的創作和全媒體中心的工作。 “凱叔講故事”品牌于2014年由原電視主持人、配音藝人凱叔創立。它是一個單獨的應用程序。目前,【凱說故事App】擁有超過4000萬用戶,超過30000個兒童音視頻內容,包括各種有聲故事、視頻課程等,主要面向0-12歲的兒童。例如,孩子們主要聽音樂和童謠。從3歲開始,他們會聽更多的故事。我們每天晚上都會更新各種新故事。此外,我們還有很多非常有趣的課程。該品牌自成立以來,整體播放量已超過100億次。平均而言,每個聽過此類故事的孩子平均每天使用時長超過 70 分鐘,會員平均每天收聽時長超過 90 分鐘。

大家喜歡《凱叔講故事》的各種原創內容,由我們公司團隊打造。我們有80多位少兒導演,可能是中國最大的少兒內容創作公司。去年我們創作了 700 萬字,相當于寫了四篇杰作兩次。

簡而言之:豎屏操作是目前非常流行的一句話,無論是大屏還是小屏,無論是聯通、移動、聯通給小孩子講故事的背景音樂,還是廣電,都很重要,所有這些都是針對我們孩子的亞群。垂直操作。凱叔講了內容布局是如何差異化的,有沒有什么經驗和感受可以跟我們分享一下。

王朝陽:今天在5G視聽內容創作的背景下,我覺得是大屏還是小屏,要看創作者或者大家,公司的基因在哪里,用戶在哪里?例如,為什么在手機上收聽音頻已成為一項業務?因為離用戶很近,你已經滿足了他的一個需求,所以成為了公司創業的必經之路。例如,當我女兒小睡時,她不需要特殊設備。只需打開手機下載一個APP,她就可以聽她想聽的故事或音樂了。

如果說隨著5G技術的發展,必然會有大量的供應商和服務協會進來,在這種情況下,部分用戶可能會從音頻轉向視頻。例如,我想看動畫片和玩益智游戲。 ,我要上課,我要回答問題,我要和凱叔語音交流,我要給他留言等等。在5G的情況下,資費更實惠,交互更容易,多個交互更方便或方式更多。也許你的形象變成了卡通中的人物,在故事中與凱叔叔聊天?;蛟S你的名字會通過人工智能或其他技術出現在為你定制的故事中,而這些都更有利于沉浸式體驗的實現。

在這種情況下,我們的內容究竟是應該從音頻到視頻,還是從小屏到大屏,我想這取決于用戶在哪里。如果用戶說我習慣從小屏幕無縫切換到大屏幕,那可能是大電視,也可能是投影。不是計劃,而是跟隨用戶,或者早點為用戶設計。

簡而言之:我剛剛抓住了一個非常重要的點,即用戶在哪里,產品和服務在哪里。對于視聽行業,大家都在指出“內容為王”,好的內容是基礎。你怎么看?目前,“凱叔講故事”在內容板塊,如何進一步放大自身價值?



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